Tak jakoś jest, że jesienią zwykle dużo się dzieje. Odwrotnie proporcjonalnie do zastygającej w bezruchu przyrody – umysły stają się nadaktywne i w niespotykanym tempie produkują nowe pomysły i inicjatywy. W Białymstoku, pod hasłem „Modny Białystok pomaga”, swoje siły połączyli ludzie związani ze sztuką i modą. Cel:pomoc białostockiemu hospicjum dla dzieci, które boryka się z brakiem środków na niezbędny sprzęt medyczny. Akcja ma też przysłużyć się rozpowszechnianiu idei wolontariatu – to właśnie wolontariusze stanowią gros pracowników hospicjum.
W ramach akcji odbywa się cykl przeróżnych imprez – wystawy fotografii, koncerty, pokazy mody, spotkania, czytanie bajek… Zyski z biletów wstępu, datki i wpłaty na konto w całości zasilają finanse hospicjum.
Nam z modą, sztuką i pomaganiem jest bardzo po drodze. W akcję włączyliśmy się tworząc serwis informacyjny Pomagajac.pl Równolegle, na Facebooku powstał „fan page” Modnego Białegostoku. Na stronie www, obok informacji i kalendarza imprez, umieściliśmy „fejsbukowe” widgety umożliwiające poparcie akcji i rozpowszechnienie jej wśród swoich znajomych.
Akcja „Modny Białystok pomaga” jest obecnie na półmetku – ale już można ją uznać za sukces. Do hospicjum wpływają pieniądze i zgłaszają się nowi wolontariusze. Poza tym – mają miejsce ciekawe i inspirujące wydarzenia, rozmowy i spotkania. Czegóż chcieć więcej?:)
Rozpoczęliśmy współpracę z londyńskim biurem Alico, odpowiedzialnym za globalny marketing marki.
Alico to jedna z największych międzynarodowych firm ubezpieczeniowych. Jest obecna w 54 krajach i obsługuje przeszło 19 milionów klientów na całym świecie.
Od kilku miesięcy współpracujemy z centralnym oddziałem marketingu Alico, mieszczącym się w Londynie. Z projektów realizowanych na zlecenie londyńskiego biura korzystają następnie wszystkie działy marketingu firmy w poszczególnych krajach Europy, Azji, Ameryki Południowej i w krajach arabskich.
Do tej pory zrealizowaliśmy serię projektów związanych z rebrandingiem marki Alico. Byliśmy też zaangażowani w prace przy tworzeniu logotypów dla wybranych krajów, w tym Japonii i Rosji. Wśród zrealizowanych projektów jest też system ekstranetowy na potrzeby światowej sieci oddziałów Alico. System wspiera procesy rebrandingu na poziomie wewnętrznym. Zawiera m.in. globalną bibliotekę zdjęć , materiałów graficznych i szablonów, wykorzystywaną przez 54 kraje. Łatwy dostęp do tych materiałów służy utrzymaniu spójnego wizerunku marki w skali globalnej.
Projekt ten zrealizowaliśmy kompleksowo, poczynając od zaprojektowania funkcjonalności systemu, poprzez stworzenie layoutów, dostarczenie contentu, po wdrożenie technologiczne.
Simon Smith, Global Head of Brand and Market Strategy, Alico: “Strategiczne założenia projektu powstały we współpracy z agencją Interbrand London. Infinity Group jest naszym kluczowym partnerem odpowiedzialnym za wdrożenie projektu. Wśród wykonanych dotychczas przez agencję prac było sprawne stworzenie i zaimplementowanie szeregu użytecznych narzędzi i layoutów, a także ich zaadaptowanie na potrzeby lokalnych oddziałów Alico w ramach globalnej platformy identyfikacji wizualnej.”
Obecnie pracujemy przy kolejnych projektach na potrzeby globalnego marketingu Alico.
Zwyciężyliśmy w przetargu na opracowanie koncepcji i realizację internetowej kampanii wprowadzającej dwa nowe smaki „Dania w 5 minut”. Jak? Opracowaliśmy najlepszą koncepcję, potem rozwinęliśmy ją w projekt akcji, przyrządziliśmy smakowitą ofertę, całość doprawiliśmy sporą garścią dobrego humoru i gotowe
Background
Nowe smaki „Dania w 5 minut” to pureé z groszkiem i marchewką oraz świderki o smaku kremowo-mięsnym z pomidorami. Nowe dania dołączyły do plejady innych smaków, a wszystkie produkty zyskały nowe, odświeżone opakowania.
Główne cele kampanii internetowej sformułowane zostały jednoznacznie, ale też dość szeroko – rozwijamy świadomość marki Winiary „Danie w 5 minut” i komunikujemy dwa nowe smaki, celując w tych bardziej młodych i raczej miastowych konsumentów.
Równolegle miała się toczyć kampania ATL, BTL, itd. Kreacja TV miała przedstawiać składniki nowych dań upersonifikowane na bohaterów filmowych – „Danie w 5 minut przedstawia: Marchewka, Groszek, Ziemniak” albo „Świder, Pomidor, Śmietana”. Kolorowe, animowane postaci pojawiały się w ujęciach pociętych na kadry jak z „Kojaka”.
Od danych wyjściowych przeszliśmy do burzy mózgów. Co możemy z tym zrobić?
Koncepcja kreatywna
Postanowiliśmy wciągnąć użytkowników do humorystycznej zabawy filmową konwencją. Składniki dań przemieniliśmy w plejadę znakomitych hollywoodzkich gwiazd. Powołaliśmy do życia Marchevinę Jolie, Seana Pea, Marlona Potato oraz Makaronu Reeves’a, Tomasza Tomatino i Hannah Śmietanę. Pureé z groszkiem i marchewką stało się komedią kulinarną w reżyserii Luca Pureé pt. „Szybcy i lekkostrawni”, a świderki w kremowym sosie pomidorowym, jako „Danie w samo południe”, zyskały status kultowego spaghetti westernu (reż. Cream Eastfood).
Stworzyliśmy kompletny świat kina kulinarnego: opisy filmów, biogramy aktorów, dziesiątki „warzywno-kulinarnych” nazwisk i tytułów filmowych, galerie fotosów filmowych, dziesiątki smakowitych ilustracji, recenzje, wywiady, plotki z życia gwiazd i relacje z festiwalu filmowego. Nakręciliśmy wywiady z reżyserami, trailery filmowe i gorące relacje z dyskusji krytyków filmowych. Pysznie się przy tym bawiliśmy, a w efekcie tej zabawy powstały trzy serwisy internetowe:
„Plejada Zajada” to serwis festiwalowo-plotkarski, gdzie prezentowany jest dorobek wielkich twórców światowego kina kulinarnego, takich jak David Lunch, Jim Jarmuż, Pedro Samovar, Lars von Kefir, Oliver Stołem, Wim Blenders czy Emir Jajecznica. W serwisie publikowane są najświeższe newsy i gorące plotki z życia gwiazd, relacje z przebiegu festiwalu, lista tytułów nominowanych do „Złotego Widelca”, a także dział „Co jedzą gwiazdy”, czyli filmowe recenzje wszystkich produktów marki „Danie w 5 minut”. Serwis jest na bieżąco aktualizowany o codzienną porcję newsów i plotek.
Konkurs dla użytkowników
W ramach serwisu „Plejada Zajada” uruchomiliśmy aplikację konkursową, dzięki której każdy użytkownik może zaprojektować autorski plakat filmowy, korzystając z bazy ilustracji oraz czcionek lub wykorzystując własne zdjęcia czy rysunki. Za najbardziej pomysłowe plakaty, jury przyzna zwycięzcom konkursu filmowe nagrody. Do wygrania mamy zestaw kina domowego, personalizowane krzesła reżyserskie i karnety do multipleksów.
Serwisy filmowe
Równolegle uruchomiliśmy smakowite, flaszowe serwisy promujące „Danie w samo południe” oraz „Szybkich i lekkostrawnych”. Każdy serwis zawiera opis filmu, recenzje, biogramy aktorów, galerię screenów filmowych, tapety i awatary z kultowymi gwiazdami kina kulinarnego, a także filmy i animacje video: trailery zapowiadające premierę każdego dania, „Rozmowy po seansie” czyli zapis gorących dyskusji krytyków filmowych, a także videowywiady, których udzielili reżyserzy tych pysznych produkcji: Cream Eastfood oraz Luc Pureé.
Social media
Wszystkie serwisy są „social media friendly”, tzn. kierują do profili na Facebooku oraz zachęcają do dzielenia się informacją na serwisach społecznościowych: Twitter, Facebook, Blip i Wykop. Na Facebooku publikowane są też aktualne newsy z serwisu „Plejada Zajada”, a strony filmowe mają własne page’e. Trailery oraz rozmowy i wywiady na video znalazły swoje miejsce również na YouTube, na dedykowanym kanale „Plejada Zajada”.
Kampania
W takiej kampanii liczy się przede wszystkim szeroki zasięg. Oczywiście sfokusowany na młodych miastowych, a zatem poprzez jeden z czołowych portali (zgadnijcie jaki , Gadu-Gadu, Fotkę, a także (a jakże!) Stopklatkę.pl. Do tego SEM na Google i Facebooku. I chociaż nasza kampania jeszcze na dobre nie ruszyła, mamy już pierwsze efekty:
Lubię śledziki, ale nie w Naszej-Budzie Tymczasem ostatnio codziennie dostawałem pełną miskę śledzików. Wychodzę z kojca, a tu śledziki! Wracam ze spaceru – śledziki. Sprawdzam, co słychać u znajomej spanielki i muszę włożyć nos w miskę śledzików! W dodatku ościstych – żeby znaleźć smaczny kąsek, trzeba przekopać się przez spam. Aż boję się przykucnąć na trawniku…
Fajnie by było, gdyby wiaderko śledzików stało sobie w lodówce i można było wybierać co smakowitsze fileciki. Bo gdy każdy użytkownik Naszej-Budy codziennie wrzuca mi po kilka bylejakich śledzi do miski stojącej na wprost wejścia do kojca, tracę węch oraz orientację w przestrzeni. Dlaczego każdemu z osobna muszę mówić, że mam już dość? Sam chcę wybierać, kto mnie będzie karmił!
Na szczęście Panowie i Panie od Naszej-Budy już wiedzą, że śledzik psuje się od głowy, i że co za dużo, to niezdrowo. I że nie każdy lubi śledzia. Teraz czekam na coś nowego. Może kawior?
W sierpniu b.r. serwis Polskiej Telefonii Cyfrowej ukazał światu swoje nowe oblicze – zaprojektowane i wdrożone przez Infinity Group.
Nowa odsłona Era.pl to kompleksowazmiana wyglądu oraz przebudowa systemu nawigacji. Głównym założeniem wprowadzanych zmian było wizualne dostosowanie serwisu do obecnego – dynamicznego, muzycznego – wizerunku marki Era.
Zakres prac objął wprowadzenie nowych layoutóww kluczowych działach serwisu, odświeżonych stylioraz nowego menu z wyraźnym podziałem na profile klientów indywidualnych i biznesowych. Równocześnie zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy modyfikacje związane z funkcjonalnością i mechanizmami serwisu (głównie sekcja Telefony).
Największym wyzwaniem przy tak rozległym serwisie okazało się płynne przejście pomiędzy poszczególnymi etapami zmian w taki sposób, aby zachować spójność serwisu jako całości.
Etap ten zakończył zaplanowany cykl prac nad kompletnym redesignem serwisu, zainicjowany przed kilkoma miesiącami wdrożeniem multimedialnego działu Rozrywka.
Wszystkie zmiany na Era.pl zostały wdrożone w oparciu o istniejący system CMS.
Podczas realizacji najnowszej wersji serwisu Fortis Banku przeprowadziliśmy badania eyetrackingowe z wykorzystaniem własnego eyetrackera.
Jak już pisaliśmy na naszym blogu, w sierpniu tego roku wdrożyliśmy zmodyfikowany serwis korporacyjnyFortis Banku – naszego stałego klienta. Zmiany związane były z fuzją banków Fortis i Dominet.
Podczas prac nad nowymi rozwiązaniami, przeprowadziliśmy badania eyetrackingowe. Zrealizowaliśmy je we własnym zakresie, z wykorzystaniem własnego eyetrackera. Badaniu zostały poddane projekty graficzne strony głównej, podstron produktowych i formularzy. Zostały one zestawione z przykładami z innych serwisów branży finansowej. Na tej podstawie oceniana była atrakcyjność wizualna i przyjazność proponowanych rozwiązań.
Próbę badawczą stanowili przedstawiciele grupy docelowej wybrani pod kątem m.in. wieku, umiejętności korzystania z Internetu i doświadczeń z bankowością elektroniczną. Badania z użyciem eyetrackera wspomogły indywidualne wywiady pogłębione z respondentami. Wyniki pozwoliły nam na określenie mocnych i słabych stron poszczególnych layoutów. Tę wiedzę wykorzystaliśmy na dalszych etapach pracy nad serwisem.
Przykładowa heat mapa projektu graficznego.
Więcej o badaniach eyetrackingowych przeczytasz TUTAJ
Dzisiaj świętujemy doroczny Blog Day! Przez jeden dzień – 31 sierpnia – blogerzy z całego świata publikują notkę polecającą 5 innych blogów. Najlepiej gdy są to blogi o innej tematyce, z innej kultury czy innej branży. Tego dnia czytelnicy blogów oraz blogerzy, krążą po sieci i cieszą się z odkrywania nowych, ciekawych blogów i blogerów.
A zatem – dzisiaj ani słowa na temat blogów branżowych, fenomenu mikroblogów, żadnych hermetycznych treści technologicznych, nic o reklamie i marketingu interaktywnym. Dzisiaj linkuję 5 blogów, które sprawiają mi tylko i wyłącznie bezinteresowną radość:
1. Czerski, czyli bezpośrednia transmisja z końca świata - blog ze wszystkim, co śmieszy, tumani, przestrasza: http://czerski.soup.io/
3. Blog zarzucony, ale nadal znany i czytany. Ascetyczny, bo wyłącznie tekstowy – bez video, bez obrazków i żelkowych buttoników. Dowód na to, że popularny blog nie musi być atrakcyjnie zaprojektowany, okraszony świecidełkami i codziennie aktualizowany. Wystarczy naprawdę dobry kontent, może być o byle czym, ale nie byle co. Czyj to blog? Na pewno znacie… To Talki: http://talki.blox.pl/
4. Kolejny nieistniejący już blog. Legendarny, absurdalny, orazoburczy Pvek. Klasyka, którą musisz znać. Bloga niestety już nie ma, lecz można tu i ówdzie znaleźć jakieś mirrory lub pojedyncze paski. Spore archiwum znajdziecie tutaj: http://sweter.net/pvek/
5. A teraz coś z zupełnie innej beczki, czyli dziwne, ciekawe, zaskakujące mapy. Dla wszystkich wielbicieli odjechanej kartografii: http://www.strangemaps.wordpress.com/
Serwis zrealizowany przez nas dla marki Kinga Lingerie de Femme uzyskał wyróżnienie w konkursie Fashion Website Awards 2009 – został uznanyza najlepszą stronę internetową w branży modowej, w kategorii „Odzież i Bielizna”. Konkurs zorganizowało wydawnictwo Promedia – wydawca czasopism branżowych poświęconych modzie.
Co jest miernikiem jakości pracy agencji? Czy sprawnie wykonany projekt, przed planowanym zakończeniem, zmieszczenie się w budżecie, ograniczenie ilości błędów lub zaniechań, które w przyszłości wygenerują dodatkowe koszty przy usuwaniu? To są warunki koniecznie. Prawidłową reakcją jest też dobre słowo od klienta po zakończonym projekcie. Zazwyczaj jest to krótkie „Dziękuję stary/Panu (zależnie od stopnia zżycia, który jest wprost proporcjonalny do bliskości i długości współpracy), słuchaj, mam kolejne zadania do wykonania…”.
Dodatkową radość daje niespodziewany mail otwarty z poranną pocztą:
Chciałabym podziękować w imieniu swoim i mojego zespołu, współpracującego z Państwem, za zaangażowanie i profesjonalne przeprowadzenie projektu wdrożenia systemu CMS i launch stron połączonego banku. Po raz kolejny udowodnili Państwo, że jesteście partnerem, z którym się dobrze i efektywnie pracuje. Dziękuję także tym osobom, które na co dzień nie były dla nas „widoczne”, a przyczyniły się do ostatecznego efektu prac.
Liczę, że współpraca nasza będzie owocowała równie dobrymi (lub jeszcze lepszymi!) projektami w przyszłości – przed nami kolejne wyzwania!
Serdecznie pozdrawiam,
Katarzyna Niedźwiedź
Dyrektor Departamentu Wsparcia Marki
Pion Marketingu i Komunikacji Korporacyjnej
Fortis Bank Polska SA
Z Fortis Bankiem współpracujemy już ponad 2 lata. Mnóstwo czasu na zbudowanie dobrych, partnerskich relacji, ale także poznanie słabości (w końcu każdy je ma). Długa i intensywna współpraca do jedyny sposób na weryfikację umiejętności i jakości pracy agencji. A uznanie po kolejnym dużym i ważnym dla obu stron wdrożeniu – bezcenne…
W pierwszych dniach sierpnia Fortis Bank – nasz stały klient – połączył się z Dominet Bankiem. To głośne w branży finansowej wydarzenie wspieraliśmy tworząc specjalny serwis integracyjny oraz uruchamiając zmodyfikowany serwis Fortisbank.com.pl
Zrealizowany przez nas serwis integracyjny stanowił główne internetowe źródło informacji o połączeniu banków – dla klientów, a także branży i mediów. Dostępny był ze strony głównej Fortis Banku i zawierał kompletne, na bieżąco aktualizowane informacje na temat fuzji – w tym szczegółowe kalendarium zmian w pracy banków podczas integracji systemów informatycznych. W projekcie znalazły się elementy spójne z offline’ową komunikacją: czyli motyw „żeglarzy” z hasłem „Połączone siły”, treści komunikatów prasowych, FAQ klientów, a dodatkowo – materiały video i okno mikrobloga Fortis Banku na Blip.pl.
1 sierpnia, w dniu rozpoczęcia procesu połączenia banków, opublikowaliśmy zmieniony serwis korporacyjny Fortis Banku. Dotychczasowa strona (zrealizowana także przez Infinity Group w 2007 roku), została odświeżona wizualnie, a przede wszystkim – uzupełniona o nowe działy z rozbudowaną ofertą usług bankowych.
Hi, witaj na blogu firmowym Infinity Group. Tutaj przeczytasz o tym, co się u nas dzieje, a także
o najciekawszych zjawiskach w marketingu interaktywnym oraz nowych technologiach. Dyskutujemy o internecie, nowych mediach, nowych trendach i wszystkim, na co warto zwrócić uwagę.
Tymczasem ostatnio codziennie dostawałem pełną miskę śledzików. Wychodzę z kojca, a tu śledziki! Wracam ze spaceru – śledziki. Sprawdzam, co słychać u znajomej spanielki i muszę włożyć nos w miskę śledzików! W dodatku ościstych – żeby znaleźć smaczny kąsek, trzeba przekopać się przez spam. Aż boję się przykucnąć na trawniku…
