Przedstawiamy nowy serwis korporacyjny ekskluzywnej rosyjskiej marki czekoladowej: A.Korkunov.
Jeśli planujecie wyjazd do Rosji i zastanawiacie się, co przywieźć w podarunku bliskim – porzućcie pomysły o drewnianych matrioszkach i futrzanych uszatkach. Wybierzcie lepiej czekoladowe pralinki A. Korkunov. Wiemy co mówimy – pracujemy dla tego pysznego brandu:)
A.Korkunov to luksusowa marka czekolady „premium”, którą zna praktycznie każdy mieszkaniec Rosji. Produkty moskiewskiej firmy sprzedawane są z sukcesami także na rynku międzynarodowym, m.in. w USA, Kanadzie, Francji, Niemczech, Chinach. Niestety, nie są jeszcze dostępne w Polsce (a szkoda!!!). Według badań Young & Rubicam, już w 2005 r. A.Korkunov znalazł się w „top 10” marek w Rosji; jest także jednym z najbardziej rozpoznawalnych przez Rosjan rodzimych brandów. Obecnie marka należy do globalnego koncernu Mars.
Stworzony i uruchomiony przez nas w marcu nowy serwis korporacyjny A.Korkunov przeznaczony jest na potrzeby rynku rosyjskiego. Jest on spójny z nową komunikacją marki, zbudowaną wokół wartości takich jak: prestiż, elegancja, klasyka. Marka prezentowana jest tu poprzez ekskluzywne produkty (w tym ręcznie robione praliny), szykowny czekoladowy butik w centrum Moskwy oraz ofertę dedykowanych, słodkich upominków biznesowych. Jest też dział o historii czekolady i sztuce jej tworzenia oraz o powstaniu i rozwoju firmy i marki.
W warstwie graficznej, serwis ma charakter ciepły, odwołujący się do klasyki – utrzymany w smakowitych kolorach czekolady i marcepanu…
Agencja odpowiedzialna jest za utrzymanie i bieżącą obsługę serwisu www.korkunov.ru. Jego utworzenie – to pierwszy etap działań na rzecz wzmocnienia obecności tej wyjątkowej marki w Internecie.
Citi Handlowy promuje kredyt hipoteczny na gotową nieruchomość i zaprasza do udziału w konkursie „Zamieszkaj i wygraj”. Na stronie www.zamieszkajiwygraj.pl Użytkownicy mogą wybrać, a potem dowolnie zaaranżować jedno z mieszkań w wirtualnym wieżowcu Citi. O tym kto stworzył najciekawszy projekt i otrzyma nagrodę w wysokości 20 000 zł zdecyduje jury konkursu. Kapituła nie pozostanie jednak obojętna na komentarze i oceny internautów umieszczane pod kreacjami. Konkurs „Zamieszkaj i wygraj” potrwa do 30 kwietnia.
„W marcu ruszyliśmy ze specjalną promocją kredytu hipotecznego na gotową nieruchomość. 0 złotych za prowizję za udzielenie kredytu, 0 złotych za wycenę nieruchomości i 0 złotych za wpis hipoteki do księgi wieczystej” – opowiada Katarzyna Przybyła, Dyrektor Biura Kredytów Hipotecznych Citi Handlowy – „Teraz zapraszamy do zamieszkania w wirtualnym wieżowcu Citi i przetestowania swoich umiejętności w zakresie aranżacji wnętrz. Stawka jest wysoka, bo najbardziej kreatywny architekt wirtualnych wnętrz może wygrać nawet 20 000 zł”, dodaje.
W wirtualnym wieżowcu Citi na www.zamieszkajiwygraj.pl dostępne są trzy rodzaje lokali – w stylu „późnego Gierka”, mieszkanie „po babci” oraz „mieszkanie studenta”. Zadaniem uczestników konkursu „Zamieszkaj i wygraj” jest urządzenie jednego z nich. Budżet remontu wirtualnego mieszkania nie może przekroczyć kwoty 20 000 zł. Na dodatkowe wydatki internauci mogą zarobić sprzedając zastane w wybranych przez siebie mieszkaniach meble. Projekty mieszkań internauci mogą oceniać i komentować. Z najbardziej atrakcyjnych i najczęściej komentowanych jury konkursu wybierze zwycięzców.
Na najbardziej kreatywnych architektów konkursu „Zamieszkaj i wygraj” czekają nagrody pieniężne o łącznej wartości 35 000 zł. Konkursowe projekty na www.zamieszkajiwygraj.pl można tworzyć do 30. kwietnia 2010 roku.
Ostatnio przyczyniliśmy się do wysłania kilkunastu osób na ekstremalną misję specjalną do Wietnamu… A wszystko zaczęło się zupełnie niewinnie – od zrealizowania serwisu internetowego na potrzeby akcji promocyjnej Samsunga „Licencja na zarabianie – Misja Wietnam”. l
Akcja o tym „bondowskim” tytule skierowana była do partnerów handlowych firmy Samsung Electronics Polska. Wydarzenia mające na celu wyłonienie zespołu, który weźmie udział w Misji, toczyły się na dedykowanym serwisie internetowym. Dostęp do niego otrzymało ponad 3 tysiące zaproszonych graczy – przedstawicieli partnerów handlowych Samsunga. Od października 2009 do stycznia b.r. uczestnicy rywalizowali tu o zdobycie nagrody głównej – czyli wycieczki do Wietnamu. Wygrana wiązała się ze spełnieniem zadań wymagających szczególnych umiejętności: realizacją planu sprzedażowego przez przyszłych „agentów”, a także wykonaniem serii zadań specjalnych online. l
Do nas należało stworzenie projektów graficznych oddających szpiegowski klimat przedsięwzięcia, realizacja zadań-gier (w tym: quiz, złamanie szyfru i zabawna flaszowa „ubieranka”) oraz wdrożenie serwisu. Od strony technologicznej serwis „Misji Wietnam” został zintegrowany z platformą globalnego programu partnerskiego Samsunga „Power Partner Program”. Jako subserwis tej platformy, musiał spełniać ściśle określone wymogi techniczne, został też zintegrowany z istniejącym systemem logowania, z którego stale korzystają partnerzy Samsunga. l
Założenia „Licencji na zarabianie” i całą oprawę „off line” akcji opracowała agencja marketingu zintegrowanego Focus Media Group. l
Tym, co pakują walizki na lot do Hanoi – gratulujemy (i zazdrościmy!!!).
l
P.S. BTW – pamiętacie czasy, kiedy nieodłącznym atrybutem każdego prawdziwego twardziela był papieros?? Się w głowie nie mieści
W ramach obsługi jednego z naszych stałych klientów – Hasbro Poland – już od 2007 r. prowadzimy serwis edukacyjno-społecznościowy dla rodziców www.jaksiebawic.pl . W ubiegłym roku przeprowadziliśmy redesign witryny – w tym zmianę warstwy graficznej na bardziej „czystą”, nawiązującą do nowego wyglądu opakowań zabawek, a także modyfikację nawigacji i dodanie nowych funkcjonalności. Założyliśmy też profil na Facebooku, powiększyliśmy grono współpracujących z redakcją ekspertów i… nadeszły Święta:)
l
I tu dochodzimy do sedna, czyli małego podsumowania konkursu świątecznego na jaksiebawic.pl. W to Boże Narodzenie zaproponowaliśmy użytkownikom serwisu – głównie młodym mamom – zabawę pod hasłem „Gwiazdkowe Marzenia”. Zadanie polegało na stworzeniu kartki świątecznej z wykorzystaniem gotowych elementów graficznych, które można było dowolnie komponować: wybierając tło i dekorując je zimowymi motywami. Dodatkową atrakcją była możliwość uploadu zdjęcia buzi dziecka (lub dzieci) i wybranie mu sympatycznej, świątecznej „osobowości”. Ostatni element kompozycji – to ułożenie pod wirtualną choinką „prezentów”, czyli zdjęćzabawek Hasbro, które autorzy najładniejszych kartek otrzymali następnie w prezencie, „w realu” .
l
Tak powstawała konkursowa kartka.
l
Uczestnicy Konkursu w ciągu dwóch tygodni stworzyli 2 585 prac.
l
W ciągu dwóch tygodni użytkownicy utworzyli – i wysłali swoim bliskim – ponad 2,5 tysiąca kartek: rodzinnych, pełnych ciepła obrazków, wypełnionych uśmiechami dzieci, i często bardzo pomysłowych. Konkurs spełnił też swoje zadanie promocyjne, przyciągając do serwisu grono nowych potencjalnych użytkowników (adresatów kartek) i podbijając poziom odwiedzalności o ponad 300 %.
Rozpoczęliśmy współpracę z londyńskim biurem Alico, odpowiedzialnym za globalny marketing marki.
Alico to jedna z największych międzynarodowych firm ubezpieczeniowych. Jest obecna w 54 krajach i obsługuje przeszło 19 milionów klientów na całym świecie.
Od kilku miesięcy współpracujemy z centralnym oddziałem marketingu Alico, mieszczącym się w Londynie. Z projektów realizowanych na zlecenie londyńskiego biura korzystają następnie wszystkie działy marketingu firmy w poszczególnych krajach Europy, Azji, Ameryki Południowej i w krajach arabskich.
Do tej pory zrealizowaliśmy serię projektów związanych z rebrandingiem marki Alico. Byliśmy też zaangażowani w prace przy tworzeniu logotypów dla wybranych krajów, w tym Japonii i Rosji. Wśród zrealizowanych projektów jest też system ekstranetowy na potrzeby światowej sieci oddziałów Alico. System wspiera procesy rebrandingu na poziomie wewnętrznym. Zawiera m.in. globalną bibliotekę zdjęć , materiałów graficznych i szablonów, wykorzystywaną przez 54 kraje. Łatwy dostęp do tych materiałów służy utrzymaniu spójnego wizerunku marki w skali globalnej.
Projekt ten zrealizowaliśmy kompleksowo, poczynając od zaprojektowania funkcjonalności systemu, poprzez stworzenie layoutów, dostarczenie contentu, po wdrożenie technologiczne.
Simon Smith, Global Head of Brand and Market Strategy, Alico: “Strategiczne założenia projektu powstały we współpracy z agencją Interbrand London. Infinity Group jest naszym kluczowym partnerem odpowiedzialnym za wdrożenie projektu. Wśród wykonanych dotychczas przez agencję prac było sprawne stworzenie i zaimplementowanie szeregu użytecznych narzędzi i layoutów, a także ich zaadaptowanie na potrzeby lokalnych oddziałów Alico w ramach globalnej platformy identyfikacji wizualnej.”
Obecnie pracujemy przy kolejnych projektach na potrzeby globalnego marketingu Alico.
Zwyciężyliśmy w przetargu na opracowanie koncepcji i realizację internetowej kampanii wprowadzającej dwa nowe smaki „Dania w 5 minut”. Jak? Opracowaliśmy najlepszą koncepcję, potem rozwinęliśmy ją w projekt akcji, przyrządziliśmy smakowitą ofertę, całość doprawiliśmy sporą garścią dobrego humoru i gotowe
Background
Nowe smaki „Dania w 5 minut” to pureé z groszkiem i marchewką oraz świderki o smaku kremowo-mięsnym z pomidorami. Nowe dania dołączyły do plejady innych smaków, a wszystkie produkty zyskały nowe, odświeżone opakowania.
Główne cele kampanii internetowej sformułowane zostały jednoznacznie, ale też dość szeroko – rozwijamy świadomość marki Winiary „Danie w 5 minut” i komunikujemy dwa nowe smaki, celując w tych bardziej młodych i raczej miastowych konsumentów.
Równolegle miała się toczyć kampania ATL, BTL, itd. Kreacja TV miała przedstawiać składniki nowych dań upersonifikowane na bohaterów filmowych – „Danie w 5 minut przedstawia: Marchewka, Groszek, Ziemniak” albo „Świder, Pomidor, Śmietana”. Kolorowe, animowane postaci pojawiały się w ujęciach pociętych na kadry jak z „Kojaka”.
Od danych wyjściowych przeszliśmy do burzy mózgów. Co możemy z tym zrobić?
Koncepcja kreatywna
Postanowiliśmy wciągnąć użytkowników do humorystycznej zabawy filmową konwencją. Składniki dań przemieniliśmy w plejadę znakomitych hollywoodzkich gwiazd. Powołaliśmy do życia Marchevinę Jolie, Seana Pea, Marlona Potato oraz Makaronu Reeves’a, Tomasza Tomatino i Hannah Śmietanę. Pureé z groszkiem i marchewką stało się komedią kulinarną w reżyserii Luca Pureé pt. „Szybcy i lekkostrawni”, a świderki w kremowym sosie pomidorowym, jako „Danie w samo południe”, zyskały status kultowego spaghetti westernu (reż. Cream Eastfood).
Stworzyliśmy kompletny świat kina kulinarnego: opisy filmów, biogramy aktorów, dziesiątki „warzywno-kulinarnych” nazwisk i tytułów filmowych, galerie fotosów filmowych, dziesiątki smakowitych ilustracji, recenzje, wywiady, plotki z życia gwiazd i relacje z festiwalu filmowego. Nakręciliśmy wywiady z reżyserami, trailery filmowe i gorące relacje z dyskusji krytyków filmowych. Pysznie się przy tym bawiliśmy, a w efekcie tej zabawy powstały trzy serwisy internetowe:
„Plejada Zajada” to serwis festiwalowo-plotkarski, gdzie prezentowany jest dorobek wielkich twórców światowego kina kulinarnego, takich jak David Lunch, Jim Jarmuż, Pedro Samovar, Lars von Kefir, Oliver Stołem, Wim Blenders czy Emir Jajecznica. W serwisie publikowane są najświeższe newsy i gorące plotki z życia gwiazd, relacje z przebiegu festiwalu, lista tytułów nominowanych do „Złotego Widelca”, a także dział „Co jedzą gwiazdy”, czyli filmowe recenzje wszystkich produktów marki „Danie w 5 minut”. Serwis jest na bieżąco aktualizowany o codzienną porcję newsów i plotek.
Konkurs dla użytkowników
W ramach serwisu „Plejada Zajada” uruchomiliśmy aplikację konkursową, dzięki której każdy użytkownik może zaprojektować autorski plakat filmowy, korzystając z bazy ilustracji oraz czcionek lub wykorzystując własne zdjęcia czy rysunki. Za najbardziej pomysłowe plakaty, jury przyzna zwycięzcom konkursu filmowe nagrody. Do wygrania mamy zestaw kina domowego, personalizowane krzesła reżyserskie i karnety do multipleksów.
Serwisy filmowe
Równolegle uruchomiliśmy smakowite, flaszowe serwisy promujące „Danie w samo południe” oraz „Szybkich i lekkostrawnych”. Każdy serwis zawiera opis filmu, recenzje, biogramy aktorów, galerię screenów filmowych, tapety i awatary z kultowymi gwiazdami kina kulinarnego, a także filmy i animacje video: trailery zapowiadające premierę każdego dania, „Rozmowy po seansie” czyli zapis gorących dyskusji krytyków filmowych, a także videowywiady, których udzielili reżyserzy tych pysznych produkcji: Cream Eastfood oraz Luc Pureé.
Social media
Wszystkie serwisy są „social media friendly”, tzn. kierują do profili na Facebooku oraz zachęcają do dzielenia się informacją na serwisach społecznościowych: Twitter, Facebook, Blip i Wykop. Na Facebooku publikowane są też aktualne newsy z serwisu „Plejada Zajada”, a strony filmowe mają własne page’e. Trailery oraz rozmowy i wywiady na video znalazły swoje miejsce również na YouTube, na dedykowanym kanale „Plejada Zajada”.
Kampania
W takiej kampanii liczy się przede wszystkim szeroki zasięg. Oczywiście sfokusowany na młodych miastowych, a zatem poprzez jeden z czołowych portali (zgadnijcie jaki , Gadu-Gadu, Fotkę, a także (a jakże!) Stopklatkę.pl. Do tego SEM na Google i Facebooku. I chociaż nasza kampania jeszcze na dobre nie ruszyła, mamy już pierwsze efekty:
W sierpniu b.r. serwis Polskiej Telefonii Cyfrowej ukazał światu swoje nowe oblicze – zaprojektowane i wdrożone przez Infinity Group.
Nowa odsłona Era.pl to kompleksowazmiana wyglądu oraz przebudowa systemu nawigacji. Głównym założeniem wprowadzanych zmian było wizualne dostosowanie serwisu do obecnego – dynamicznego, muzycznego – wizerunku marki Era.
Zakres prac objął wprowadzenie nowych layoutóww kluczowych działach serwisu, odświeżonych stylioraz nowego menu z wyraźnym podziałem na profile klientów indywidualnych i biznesowych. Równocześnie zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy modyfikacje związane z funkcjonalnością i mechanizmami serwisu (głównie sekcja Telefony).
Największym wyzwaniem przy tak rozległym serwisie okazało się płynne przejście pomiędzy poszczególnymi etapami zmian w taki sposób, aby zachować spójność serwisu jako całości.
Etap ten zakończył zaplanowany cykl prac nad kompletnym redesignem serwisu, zainicjowany przed kilkoma miesiącami wdrożeniem multimedialnego działu Rozrywka.
Wszystkie zmiany na Era.pl zostały wdrożone w oparciu o istniejący system CMS.
Podczas realizacji najnowszej wersji serwisu Fortis Banku przeprowadziliśmy badania eyetrackingowe z wykorzystaniem własnego eyetrackera.
Jak już pisaliśmy na naszym blogu, w sierpniu tego roku wdrożyliśmy zmodyfikowany serwis korporacyjnyFortis Banku – naszego stałego klienta. Zmiany związane były z fuzją banków Fortis i Dominet.
Podczas prac nad nowymi rozwiązaniami, przeprowadziliśmy badania eyetrackingowe. Zrealizowaliśmy je we własnym zakresie, z wykorzystaniem własnego eyetrackera. Badaniu zostały poddane projekty graficzne strony głównej, podstron produktowych i formularzy. Zostały one zestawione z przykładami z innych serwisów branży finansowej. Na tej podstawie oceniana była atrakcyjność wizualna i przyjazność proponowanych rozwiązań.
Próbę badawczą stanowili przedstawiciele grupy docelowej wybrani pod kątem m.in. wieku, umiejętności korzystania z Internetu i doświadczeń z bankowością elektroniczną. Badania z użyciem eyetrackera wspomogły indywidualne wywiady pogłębione z respondentami. Wyniki pozwoliły nam na określenie mocnych i słabych stron poszczególnych layoutów. Tę wiedzę wykorzystaliśmy na dalszych etapach pracy nad serwisem.
Przykładowa heat mapa projektu graficznego.
Więcej o badaniach eyetrackingowych przeczytasz TUTAJ
Co jest miernikiem jakości pracy agencji? Czy sprawnie wykonany projekt, przed planowanym zakończeniem, zmieszczenie się w budżecie, ograniczenie ilości błędów lub zaniechań, które w przyszłości wygenerują dodatkowe koszty przy usuwaniu? To są warunki koniecznie. Prawidłową reakcją jest też dobre słowo od klienta po zakończonym projekcie. Zazwyczaj jest to krótkie „Dziękuję stary/Panu (zależnie od stopnia zżycia, który jest wprost proporcjonalny do bliskości i długości współpracy), słuchaj, mam kolejne zadania do wykonania…”.
Dodatkową radość daje niespodziewany mail otwarty z poranną pocztą:
Chciałabym podziękować w imieniu swoim i mojego zespołu, współpracującego z Państwem, za zaangażowanie i profesjonalne przeprowadzenie projektu wdrożenia systemu CMS i launch stron połączonego banku. Po raz kolejny udowodnili Państwo, że jesteście partnerem, z którym się dobrze i efektywnie pracuje. Dziękuję także tym osobom, które na co dzień nie były dla nas „widoczne”, a przyczyniły się do ostatecznego efektu prac.
Liczę, że współpraca nasza będzie owocowała równie dobrymi (lub jeszcze lepszymi!) projektami w przyszłości – przed nami kolejne wyzwania!
Serdecznie pozdrawiam,
Katarzyna Niedźwiedź
Dyrektor Departamentu Wsparcia Marki
Pion Marketingu i Komunikacji Korporacyjnej
Fortis Bank Polska SA
Z Fortis Bankiem współpracujemy już ponad 2 lata. Mnóstwo czasu na zbudowanie dobrych, partnerskich relacji, ale także poznanie słabości (w końcu każdy je ma). Długa i intensywna współpraca do jedyny sposób na weryfikację umiejętności i jakości pracy agencji. A uznanie po kolejnym dużym i ważnym dla obu stron wdrożeniu – bezcenne…
W pierwszych dniach sierpnia Fortis Bank – nasz stały klient – połączył się z Dominet Bankiem. To głośne w branży finansowej wydarzenie wspieraliśmy tworząc specjalny serwis integracyjny oraz uruchamiając zmodyfikowany serwis Fortisbank.com.pl
Zrealizowany przez nas serwis integracyjny stanowił główne internetowe źródło informacji o połączeniu banków – dla klientów, a także branży i mediów. Dostępny był ze strony głównej Fortis Banku i zawierał kompletne, na bieżąco aktualizowane informacje na temat fuzji – w tym szczegółowe kalendarium zmian w pracy banków podczas integracji systemów informatycznych. W projekcie znalazły się elementy spójne z offline’ową komunikacją: czyli motyw „żeglarzy” z hasłem „Połączone siły”, treści komunikatów prasowych, FAQ klientów, a dodatkowo – materiały video i okno mikrobloga Fortis Banku na Blip.pl.
1 sierpnia, w dniu rozpoczęcia procesu połączenia banków, opublikowaliśmy zmieniony serwis korporacyjny Fortis Banku. Dotychczasowa strona (zrealizowana także przez Infinity Group w 2007 roku), została odświeżona wizualnie, a przede wszystkim – uzupełniona o nowe działy z rozbudowaną ofertą usług bankowych.
Hi, witaj na blogu firmowym Infinity Group. Tutaj przeczytasz o tym, co się u nas dzieje, a także
o najciekawszych zjawiskach w marketingu interaktywnym oraz nowych technologiach. Dyskutujemy o internecie, nowych mediach, nowych trendach i wszystkim, na co warto zwrócić uwagę.
– od zrealizowania serwisu internetowego na potrzeby akcji promocyjnej Samsunga „Licencja na zarabianie – Misja Wietnam”.
